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掘金千亿睡眠蓝海,红星美凯龙智能睡眠生活馆抢占新赛道

2022-11-03 08:45:06 12702

摘要:5G时代来临,智能家居概念悄然升温,也带动了国民睡眠消费的迭代升级。红星美凯龙作为家居零售行业的龙头平台,再一次走在了市场前沿,率先将触角伸向了智能睡眠产业。6月26日,红星美凯龙上海汶水商场智能睡眠生活馆正式开业,迅速在全国范围内掀起一场...

5G时代来临,智能家居概念悄然升温,也带动了国民睡眠消费的迭代升级。红星美凯龙作为家居零售行业的龙头平台,再一次走在了市场前沿,率先将触角伸向了智能睡眠产业。

6月26日,红星美凯龙上海汶水商场智能睡眠生活馆正式开业,迅速在全国范围内掀起一场智慧睡升级革命。当日,红星美凯龙还联合8位智能睡眠品牌大咖,共同进行了一场颇具前瞻性的智能睡眠生活圆桌派,深刻探讨了智能床行业未来的发展路径。

红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂表示,红星美凯龙汶水商场首店落地,首次清晰地定义了中国睡眠市场智能、国潮、国际三大细分赛道,标志着中国智能睡眠元年的开启。要想做好智能睡眠这个行业,关键在于8个字:求同存异,不同而合,通过行业上下游共同联动,合力开启智能睡眠新赛道。

他透露,红星美凯龙打造的是符合行业发展趋势、满足消费者购买需求、真正有竞争力和生命力的睡眠生活馆。红星美凯龙智能睡眠生活馆将根据品牌、产品、系列和城市等维度的不同,进一步分区分级,让消费者有更多的选择和优质体验。红星美凯龙将用两年时间在100家商场快速打造智能睡眠生活馆,3年时间实现红星美凯龙全渠道覆盖,推动品牌和渠道的集中化,成为中国高端床垫第一流通平台。

红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂致辞

睡眠升级全面加速,国民消费认知有待提升

红星美凯龙家居集团软床床垫事业部总经理杨骏

在万物智能的趋势下,床也开启了智能化,但国民对智能床的认知较少,对它的理解也不相同。HEKA从一起步便涉足智能床垫,在HEKA联合创始人徐福林看来,智能床垫最重要的是创造更高的客户价值,让行业和消费者更易接受,并打造更好、更舒适、更健康的睡眠体验,才是破局关键所在。

HEKA联合创始人徐福林

关于智能睡眠产业的升级,MySide华生大家居集团总裁刘毅认为,随着消费的不断升级,睡眠消费需求会越来越个性化,智能睡眠产业关键要满足消费者需求,不断提升大众的睡眠质量。

MySide华生大家居集团总裁刘毅

舒达很早就在美国推出了舒达icomfort,并在2019年把舒达icomfort引入了中国。对于美国的智能睡眠市场,爱梦集团上海直营公司副总经理曾程介绍,美国智能床每年增长率都超过20%。现在中国消费者对智能睡眠的认知还与国外存在一定差距,可能还需几年的时间追平。

爱梦集团上海直营公司副总经理曾程

德国知名睡眠品牌Lattoflex乐德飞翼近两年也在发力中国市场,Lattoflex乐德飞翼总经理张艳梅表示,欧洲市场几乎人人都在使用智能床,这也意味着一个新风口已然到来,尽管目前欧洲市场在研发、产品等方面都领先国内,但随着国民经济的不断增长,睡眠消费需求的不断增加,大家对智能床的理解也将有更多的突破。

Lattoflex乐德飞翼总经理张艳梅

“当前中国智能床产业发展比较缓慢,根本原因还是由于国内消费者认知不足,”朱家桂表示,红星美凯龙汶水商场智能睡眠生活馆的落地,也开辟出了独立功能床垫区域,通过红星美凯龙平台的背书和各个品牌同台的竞技,让消费者通过线下体验加深了解,加速推动智能床品类的发展。

掘金千亿级睡眠蓝海,抢占智能睡眠新赛道

相关数据显示,2020年我国“睡眠经济”市场规模超过4000亿元,预计2030年将突破万亿元。面对如此庞大的“睡眠经济”蓝海,智能睡眠已成为一个新赛道,吸引了越来越多品牌的加入。

喜临门今年也已进军智能睡眠市场,关于下一步规划,喜临门家具营销副总裁吴广透露道,智能睡眠是当下的绝佳风口,未来三年喜临门将从三个方面发力:1、布局单一的产品到数据的全方位收集整理、分析以及深化;2、从单品到联动;3、从单场景到多场景,从环境、物理、心理、生理四个核心板块满足消费者深度睡眠的需求。

喜临门家具营销副总裁吴广

慕思集团副总裁盛艳则提到,近年来消费者的需求发生了很大的变化,特别是年轻群体的消费需求日益多元化,他们更多的需求体现于产品的叠加提升。对于企业来说,要快速发展,就要在智能产品的推行过程中提升更多客户群体的认知度。

慕思集团副总裁盛艳

面对智能床这一新兴事物,跟风还是先观望?丝涟中国华东华西区总经理马长欣认为,无论从市场体量、社会价值还是消费者选择的角度来看,智能床行业无疑是值得投入的。他也指出,目前智能床的模式在中国还不是特别成熟,而成熟的智能床产品应该囊括数据收集、监测、检测、分析等功能,以及根据分析结果及时自动调节的功能等,以形成一个成熟的系统闭环。

丝涟中国华东华西区总经理马长欣

“智能产品离不开生态,真正的智能是大家的智能,而不是一家独秀的智能。”MPE执行董事罗力强调,中国智能睡眠是一个新风口毋庸置疑,但要实现真正的智能睡眠,就必须要打造好睡眠生态链,包括智能睡眠系统的打造、解决芯片与家居全场景互动的核心问题等。

MPE执行董事罗力

针对当前睡眠市场的痛点问题以及颇具争议性的话题,腾讯家居&优居新媒体总编辑、优居研究院院长张永志发起了一次“YES or NO?”现场调研,并从行业媒体的角度分享了自身的观点。

张永志认为,智能睡眠发展初期必然代表着高端,建议各品牌切入智能睡眠赛道之初就要走高端路线。关于智能睡眠市场未来的发展,他表示要先形成品类阵地,再开拓品牌发展空间,希望行业平台联合媒体和各品牌,共同提升消费者的产品认知,通过平台带动品牌做品类的拉升,促进行业势能的全面爆发。

腾讯家居&优居新媒体总编辑、优居研究院院长张永志

红星美凯龙作为聚集多方优质资源的行业平台,在助力智能睡眠的发展上起着不可或缺的作用。朱家桂表示,未来将用三大举措赋能各品牌商一起开拓这一蓝海市场:

一是以汶水店为范本,在未来两年之内快速在全国各级城市先打造100个样板的智能睡眠生活馆,3年时间实现红星美凯龙全渠道覆盖,并通过加快推进品牌和渠道的集中化,将红星美凯龙打造成为中国高端床垫第一流通平台。

二是利用展会资源,利用展会的营销、品牌资源,通过主题馆的方式一起赋能行业,发力市场,引导消费者的科学消费观。

三是目前红星美凯龙在上海开展了“服务到家”业务,陆续试点提供旧床垫的回收业务,由统一平台做旧床垫的回收业务,进一步刺激消费者的换新需求,提升智能床垫的消费欲望。

察势者明,趋势者智。本次活动的圆满举行,意味着红星美凯龙在睡眠黑科技的加持下,将引领智能睡眠产业的新一轮发展,未来红星美凯龙也将打造更高品质、沉浸式的智慧睡眠场景,帮助消费者缓解睡眠问题,推动国民睡眠质量的全面升级。

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